Productbeschrijvingen zijn een heel belangrijk onderdeel van een webshop. Ze helpen de klant besluiten of een product de juiste keuze is. Maar een goede productbeschrijving kan ook een extra kanaal zijn om bezoekers naar de site te leiden. Voor een webshop met een grote catalogus kan het schrijven van goede productomschrijvingen echter een behoorlijk tijdrovende klus zijn. Een SEO-specialist de productbeschrijvingen laten schrijven bespaart flink wat tijd. Bovendien weet een ervaren SEO copywriter gebruik te maken van alle commerciële kansen die een goede productomschrijving biedt.
Wat staat er
in een goede productbeschrijving?
Duizenden producten van een goede omschrijving voorzien kost veel tijd. Toch is het belangrijk dat producten goede omschrijvingen krijgen. Als potentiële klanten nog in een oriënterende koopfase zitten, gebruiken ze de productbeschrijvingen vaak om verschillende artikelen met elkaar te vergelijken. Een goede productbeschrijving houdt een oriënterende klant veel langer op de site. Dit vergroot de kans dat de klant de uiteindelijke aankoop ook bij jouw webshop doet aanzienlijk. Verder draagt een productomschrijving die aan de verwachtingen van de klant voldoet bij aan de reputatie van een webshop. Veel klanten voelen zich prettiger bij een webshop die deskundigheid uitstraalt.
Wat staat er dan precies in een goede productbeschrijving? De belangrijkste attributen die bijdragen aan het maken van een keuze moeten er zeker in staan. Denk bijvoorbeeld aan het formaat of de kleur van het product en het materiaal waarvan het gemaakt is. Veel e-commerceplatforms en PIM-systemen bieden de mogelijkheid om deze attributen standaard op de productpagina weer te geven. Maar niet alle eigenschappen die doorslaggevend zijn bij de keuze tussen twee of meer producten passen in een mooi attributenschema. Een goede productomschrijving kan dan wonderen doen. Zowel voor de klant als voor de webshop zelf.
Onderwerpen die in de lopende tekst van een productbeschrijving passen zijn bijvoorbeeld informatie over het gebruik van het product, advies over het onderhoud, gerelateerde producten en een inschatting van de levensduur. Een productomschrijving heeft een informatiefunctie, maar ook een commerciële functie. Je kunt de informatie in de productomschrijving immers ook gebruiken om een bezoeker te overtuigen het artikel te kopen. En daarbij heeft de bezoeker het meest aan uitgebreide, eerlijke productinformatie. Hoe beter de productbeschrijving, des te groter is de kans dat de klant tevreden is met zijn of haar aankoop.
Beter vindbaar
door productomschrijvingen
Opvallend veel webshops gebruiken op hun productpagina’s de omschrijvingen die aangeleverd zijn door de fabrikant. Vaak staat hier wel de belangrijkste informatie in die een klant nodig heeft om te bepalen of het product de juiste keuze is voor hoe hij of zij het wil gebruiken. Maar ze zijn niet altijd even goed geschreven en voor de vindbaarheid doen deze omschrijvingen weinig. Met een goede productbeschrijving kun je populaire artikelen juist in de kijker spelen. Rekening houden met SEO in de productbeschrijvingen is dus absoluut de moeite waard. Vooral omdat productpagina’s over het algemeen beter converteren dan categoriepagina’s en algemene informatiepagina’s.
Als je weet naar welke producten uit jouw assortiment veel gezocht wordt, kun je de populairste producten in je SEO-strategie meenemen. Een keywordonderzoek laat zien welke producten dat zijn. Artikelen met hoge zoekvolumes zijn lijvige teksten met goed keywordgebruik waard. Het kan voorkomen dat specifieke producten een hoger zoekvolume hebben dan bepaalde algemenere short tail keywords. Bovendien zitten bezoekers die op specifieke producten zoeken vaak verder in het aankoopproces dan potentiële klanten die algemenere keywords gebruiken. De kans op een conversie is dus groter wanneer een bezoeker in die koopfase de webshop binnenkomt.
Goede productbeschrijvingen maken een webshop beter vindbaar. Ze maken het mogelijk om op meer keywords een goede ranking te veroveren en converteren overwegend goed. Omschrijvingen gebruiken die de fabrikant aanlevert lijkt vaak voordelig en eenvoudig. Met de juiste contentstrategie is een productbeschrijving laten schrijven door een SEO-expert echter een investering die zijn geld meer dan waard is.
Laat Shopcontent
je productbeschrijvingen schrijven
Heeft jouw e-commerceonderneming de SEO-kennis niet in huis om goed converterende productbeschrijvingen te schrijven? Of heb je het zo druk met de dagelijkse gang van zaken binnen het bedrijf dat er geen tijd is voor goede productbeschrijvingen? Shopcontent neemt je dit werk graag uit handen. We hebben SEO copywriters in dienst voor alle belangrijke Europese markten. Onze copywriters Nederlands vertalen de productinformatie die je hebt naar duidelijke teksten die de klant de informatie geven die hij of zij verwacht. Maar de teksten van onze copywriters zijn ook goed vindbaar in Google en andere zoekmachines.
Als je al goede Nederlandstalige productbeschrijvingen op de webshop hebt staan, maar wilt uitbreiden naar het buitenland, kan Shopcontent daar ook bij helpen. Onze ervaren SEO vertalers kunnen productbeschrijvingen vertalen naar onder meer het Duits, het Frans, het Engels, het Zweeds en het Deens. Al onze vertalers zijn native speakers van de doeltaal met actuele werkervaring op het gebied van zoekmachineoptimalisatie. Waar wil jij je producten gaan verkopen? Onze vertalers zorgen voor prettig leesbare teksten die daar goed gevonden worden.