De content op een webshop moet een goede eerste indruk maken om potentiële klanten op de site te houden. Voor veruit de meeste klanten is de content echter niet het eerste wat ze zien van de webshop. Als ze op Google naar producten zoeken, zullen ze eerst de metadata in de zoekresultaten zien. Op basis daarvan besluiten ze of ze op de link naar de pagina klikken. Goede metadata zijn voor webshops dus ontzettend belangrijk. Maar wat maakt metadata goed? En hoe pas je dat het beste toe voor je webshop? Daar vertellen we je graag meer over.
Welke soorten
metadata zijn er?
Metadata, metagegevens of meta-informatie bestaat uit verschillende onderdelen. Voor hoe klanten je webshop zien, zijn de metatitel en de metadescription het belangrijkst. De metatitel is de klikbare kop van de pagina. In Google staat daaronder de URL, met daaronder de metadescription. Dit is een beschrijving die in het kort laat zien wat de gebruiker van de pagina kan verwachten. Er zijn ook metagegevens die gebruikers niet zien, maar Google wel. Ze geven bijvoorbeeld informatie over de publicatiedatum, wanneer de pagina voor het laatst bijgewerkt is of in welke taal de content geschreven is. Het algoritme kan met deze data bepalen hoe relevant een pagina is.
Google-gebruikers zien de metatitel en de metadescription voor ze ook maar iets van de content zien. Deze metadata moeten gebruikers dus aansporen om op de link te klikken. Je kunt ervoor kiezen om de velden niet in te vullen. In dat geval zal Google echter zelf op zoek gaan naar een stuk tekst dat de pagina vertegenwoordigt. Er is geen enkele garantie dat het algoritme een geschikte tekst uitkiest. Bovendien is er een kans dat de automatisch geselecteerde tekst niet in het veld past en afgebroken wordt. Dit maakt een onprofessionele indruk, waardoor minder mensen op de link zullen klikken.
Goede metadata schrijven is dus een belangrijk onderdeel van een SEO-strategie. Maakt de meta-informatie van een pagina een goede indruk, dan klikken er meer mensen op. Voor het algoritme is dit een duidelijk signaal dat de pagina relevant is bij het gebruikte keyword. Dat wordt nog verder versterkt als de content en de sitestructuur de gebruiker uitnodigen om op de site te blijven. Een goede wisselwerking tussen content en metadata is dus gunstig voor de Google-ranking. Als beide factoren in orde zijn, levert dat meer waardevolle bezoekers en dus meer conversies op.
Wat staat er in
een goede metadescription?
Een metadescription moet in het kort duidelijk weergeven welke informatie er op een pagina staat. Google-gebruikers moeten weten wat ze te zien krijgen als ze op de link klikken. Geef in de metadescription dus een korte beschrijving van de inhoud van de pagina. Zorg dat daar de meest relevante keywords in staan, bij voorkeur zo vroeg mogelijk. Als het keyword waarop de gebruiker zoekt in de metadescription staat, zal Google dat vet weergeven. Er is dan dus meteen duidelijk dat er iets over dat keyword op de pagina staat. Verwerk de keywords wel in lopende zinnen. Opsommingen geven geen duidelijk beeld van de inhoud van een pagina.
Verder is het belangrijk om rekening te houden met het maximum aantal tekens. Hoeveel tekens er precies zichtbaar zijn verschilt per zoekmachine en device, maar de eerste 120 tekens zijn vrijwel altijd zichtbaar. Zorg dus dat de belangrijkste informatie in die eerste 120 tekens staat. Idealiter is een metadescription niet langer dan wat er te zien is. Dan wordt hij niet afgebroken en krijgt de gebruiker alle informatie mee die erin staat. Veel CMS-platforms hebben plug-ins die laten zien hoe de metadescription die je ingevuld hebt er op verschillende devices uitziet. Zorg dat de beschrijving op elk apparaat goed leesbaar is.
Houd daarnaast rekening met het doel van de pagina. Schrijf je een metadescription voor een koopgerichte pagina, zoals een productbeschrijving of een categorie? Laat dan in de metadescription duidelijk zien dat gebruikers de producten die ze zoeken bij jouw webshop kunnen kopen. Dit is goed voor de conversie, omdat dat soort beschrijvingen meer koopgerichte bezoekers aantrekken. Bij meer informatieve content moet de bezoeker een helder idee krijgen van welke informatie in de tekst staat. Een zoekwoordonderzoek geeft een duidelijk beeld van de informatie waar je doelgroep naar op zoek is.
En in
een goede metatitel?
Vul je een metatitel niet in, dan wordt meestal de paginatitel weergegeven. Soms is die duidelijk en aantrekkelijk genoeg om geïnteresseerde bezoekers naar de webshop te leiden. Toch raden we aan om altijd een metatitel in te vullen. Voor een categorie of productbeschrijving kun je de namen van de producten bijvoorbeeld combineren met termen als “online kopen” of “bestellen”. Het is dan meteen duidelijk voor Google-gebruikers dat ze voor hun aankoop bij jouw webshop moeten zijn. Dit vergroot de kans dat koopgerichte bezoekers op de links naar jouw pagina klikken. En dat brengt op zijn beurt een conversie dichterbij.
Ook voor een metatitel bestaat een maximale lengte. Omdat Google daarbij uitgaat van een aantal pixels en niet van een aantal tekens, is het moeilijk om een exacte lengte voor een metatitel aan te geven. Meestal breekt Google een titel ergens tussen de 50 en 60 tekens af. Zorg dus dat de metatitels van je pagina’s niet langer dan 60 tekens zijn. Die tekens zijn soms sneller vol dan je denkt. Zeker als het CMS automatisch de naam van de shop achter de metatitel invult. Bij voorkeur zien Google-gebruikers de volledige titel, zodat ze precies weten wat ze van de pagina mogen verwachten.
SEO copywriting
met goede metadata nodig?
Shopcontent is gespecialiseerd in e-commerce. We leveren al onze SEO copywriting aan met goede metadata die de klant uitnodigen om op de link naar je webshop te klikken. Onze tekstschrijvers kunnen een nieuwe Nederlandse storeview met originele content vullen. Maar we hebben ook native copywriters en vertalers in dienst voor andere grote Europese markten. We kunnen je assortiment dus vindbaar maken in bijna heel Europa. Via de telefoon, de mail of ons contactformulier kun je ons laten weten wat onze SEO-specialisten voor je kunnen betekenen. We zullen snel een afspraak met je maken.